LA HERMENÉUTICA EN LA PUBLICIDAD

“El término hermenéutica deriva del griego hermenéuiein que significa expresar o enunciar un pensamiento, descifrar e interpretar un mensaje o un texto.”

En la publicidad la hermenéutica juega un papel de suma importancia, pues cada día más los publicistas se encargan de llamar la atención de todos nuestros sentidos de manera creativa y poco obvia. Debajo de todas la piezas publicitarias hay miles de cosas que están tratando de comunicar algo (los colores, los objetos, los textos, etc.) y es allí donde la hermenéutica empieza a jugar un papel importante, pues “El hermeneuta es aquel que se dedica a interpretar y desvelar el sentido de los mensajes, haciendo que su comprensión sea posible y todo malentendido evitado, favoreciendo su adecuada función normativa”; en el caso de la publicidad, todos los consumidores somos hermeneutas en la medida en que desciframos realmente qué mensaje es el que pretende llegar a nosotros  . Un ejemplo claro podría ser ésta imagen utilizada por Renault en la feria de coches usados de Bogotá de 2006 en la cual aunque no se muestre el carro, en mi concepto el mensaje es claro y contundente. Juzguen ustedes mismos.  

Fuentes:

http://lacoleradeaquiles.blogspot.com/2008/04/hermenutica-ii-publicidad.html

http://www.cibernous.com/glosario/alaz/hermeneutica.html

MARKETING DE GUERRILLA Y CAMPAÑAS DE EXPECTATIVA

Hola, 

La publicidad es muy importante para cualquier empresa, aunque unos busquen un bajo perfil, siempre querrán darse a conocer por lo menos por sus clientes porque esa es la razón de cualquier empresa. Pero para lo anterior, es importante valerse de diferentes herramientas.

Como mencioné en un inicio, el Marketing de Guerrilla es interesante y diferente porque busca precisamente esa cercanía con los públicos que otras modalidades no utilizan. Por eso, es correcto decir que el marketing de guerrilla no actúa solo. Por eso, debe valerse de las tecnologías más actuales y debe buscar la manera de sostenerse en ese medio, para lo que necesita una buena plataforma. La intención de este marketing de guerrilla es que se pueda tocar, que esté presente en la vida de las personas, que ellas vean la marca en determinado producto o lugar dónde nunca esperaron encontrarla, y que así, no tengan que buscarla.

Campaña de Nike. Definitivamente altera al transcurso normal de los peatones.

 

Eso es lo que la hace más impactante, que está dónde uno no se la espera, entra de manera repentina y saca de una u otra manera,  a las personas de su cotidianidad, altera el orden normal de los lugares, de los productos o de entorno.

Un ejemplo claro de lo anterior, se verá en el siguiente video, que muestra la preparación de una campaña de expectativa que Warner Bross hizo hace 2 años. En realidad causa curiosidad y es completamente inesperada para los visitantes del lugar dónde se realizó dicha campaña. Juzguen ustedes.

Hasta la próxima.

INTERESANTE CAMPAÑA

Hola, 

 Ahora que ya conocemos más sobre el Marketing de Guerrilla y sabemos que nació con el interés de ayudar a empresas con pocos recursos, o en especial a PYMES, es importante aclarar que no solo se ha quedado en las pequeñas empresas. Empresas muy conocidas a nivel mundial, se han valido también de esta modalidad que busca generar impacto directo sobre el consumidor, pero no solo para vender sino también para generar conciencia sobre algunos temas. Un caso de empresa que se valió del marketing de guerrilla para apoyar una campaña es Volkswagen, quien gracias a su campaña The Fun Theory, logró sensibilizar sobre el reciclaje.

Hay muchas maneras de proponer a la gente que realice actos que ayuden al medio ambiente, ya sea por menor consumo de energía, utilización de medios de transporte no contaminantes, y mucho más aún por reciclaje. Un novedoso y extraordinario ejemplo de esta tendencia es una especie de anuncio publicitario en la vía pública, que va mucho más allá un simple cartel o una gráfica plasmada en las paredes de una ciudad.

Esta campaña patrocinada por la firma alemana de automóviles Volkswagen junto con la agencia de publicidad DDB Stockholm, tiene el título de “The Fun Theory” y se trata de  como de manera simple y agradable pueden instigarnos a realizar actos bondadosos no solo con el medio ambiente, sino también con nuestro cuerpo casi sin nos darnos cuenta.

Ahora, quiero que vean algunos ejemplos de esta campaña y los resultados que tuvieron.

Esta campaña se reaizó para reciclar botellas, y de verdad, fue una manera bastante creativa de llamar la atención.

 
En el que les voy a mostrar a continuación, se muestra una campaña que hizo que más personas botaran basuras y que podría aplicarse en todos los países, en realidad, los costos son bajos y hace que la spersonas quieran tirar más elementos a la caneca.

Con los anteriores ejemplos, quedó evidenciada la manera en la que funcionó esta serie de campañas y lo que se obtuvo con las mismas.

Hasta la próxima.

Fuente: http://www.impresionante.net/14-10-2009/divulgacion/curiosidades/the-fun-theory-original-propuesta-ecologica

¿A QUÉ SE REFIERE EL MARKETING DE GUERRILLA?

La publicidad está presente en la vida de todas las personas, y desde el inicio de la humanidad, se ha visto la necesidad de vender y con esto, automáticamente ha existido la necesidad de vender más y más para poder sobrevivir en el mercado. 

Marketing de Guerrilla, también ha sido llamado  Marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Y busca, a través de métodos poco convencionales, sorprender a los públicos  que ya han sido segmentados con anterioridad, en sus actividades cotidianas para llegarles de manera más efectiva.

Esta modalidad, busca, entre otras cosas, ser diferente a las otras marcas y generar recordación. Este término fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. Levinson da en este libro tips para que los pequeños negocios surgieran con presupuestos no tan amplios.

Las características del marketing de guerrilla, descritas por el mismo Levinson son las siguientes:

* Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia. La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea.
* El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.
* En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio
* Es barato, pero requiere quién lo haga.
* Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas

El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing. 

Enlaces relacionados:

http://www.therror.com/weblog/2008/feb/que_es_el_marketing_de_guerrilla